Особенности продвижения сайта сезонной тематики

Существуют услуги и товары, спрос на которые меняется в зависимости от времени года, даты или происходящих событий. Они называются сезонными. При продвижении сайтов, представляющих подобную тематику, применяются особые алгоритмы работы. Цель сезонного продвижения – получить максимально эффективные результаты в разгар сезона и корректно организовать работу над проектом в межсезонье. В рамках данной статьи мы рассмотрим основные особенности продвижения сайтов этого вида.

Какие тематики относятся к сезонным?

Примерами сезонных тематик являются:

• продажа товаров, связанных с праздниками – новогодних подарков, аксессуаров на 14 Февраля или украшений на 8 Марта;
• туристические услуги – путевки на те или иные курорты имеют различный спрос в определенные сезоны;
• товары для дачи или летнего отдыха (например, велосипеды или надувные бассейны);
• услуги шиномонтажа.

Как определить сезонность тематики

Наиболее простым методом для определения динамики интереса клиентов к тематике сайта является «Яндекс.Вордстат». Это специальный инструмент, который отслеживает и сохраняет запросы пользователей, сортируя их по частотности и времени.

Использовать этот сервис очень просто. Достаточно ввести в поисковую строку запрос, характерный для вашей тематики, и проанализировать представленную информацию. Тематика будет являться сезонной, если в определенные временные промежутки активность по запросу значительно возрастает.

Классификация сезонных тематик

• Сезонно-периодические. Такие тематики характеризуются повышением количества запросов в определенный промежуток времени (от 1-2 недель до 2-3 месяцев). При этом они сохраняют определенный (но пониженный) интерес в течение всего года. Отличным примером такой тематики является продажа кондиционеров. Несмотря на то, что основной спрос на эти устройства приходится на конец весны и начало лета, товар интересен покупателям и в другое время. Другим примером могут служить подарки. На Новый год, 23 Февраля и 8 Марта спрос на них резко возрастает, хотя их покупают и на дни рождения или юбилеи. Продвигать сезонно-периодические тематики рекомендуется в течение всего года, увеличивая усилия непосредственно перед сезоном.
• Сезонно-событийные. Спрос возрастает незадолго до какого-либо события, после которого быстро спадает и практически исчезает. Наглядным примером может служить информационный запрос относительно очередного сезона популярного сериала, спортивных событий или ежегодных выставок. Вне этого времени спрос существенно ниже. Сезонно-событийную тематику следует продвигать непосредственно к началу предполагаемого пика интереса, а межсезонье использовать для других целей (работ по улучшению и наполнению сайта, организации инфраструктуры).

Процесс продвижения сезонного бизнеса

Алгоритм продвижения сайта сезонной тематики во многих чертах повторяет аналогичный процесс для обычных сайтов. Он состоит из двух направлений – SEO-оптимизации и ежемесячных работ. Однако и тот, и другой этап имеет свои нюансы, о которых следует рассказать подробнее.

Сбор запросов

В большинстве случаев направление для продвижения сезонного бизнеса выбирается вне сезона. И здесь выявляется основная проблема – данные о поисковых запросах, которые относятся к выбранной тематике, отсутствуют в популярном у SEO-специалистов сервисе «Яндекс.Вордстат» (он хранит данные в течение всего 2 месяцев).

Мы выделили несколько способов обойти эту проблему:

1. Использовать ресурсы, хранящие поисковые запросы в базе данных длительное время. К таким сервисам относятся, например, «Букварикс» и «MOAB».
2. Изучать подсказки в поисковой строке браузера – они отображаются вне зависимости от сезона.
3. Ориентироваться на запросы других сайтов схожей тематики. В этом могут помочь такие сервисы, как SimilarWeb, advODKA или Megaindex.
4. Использовать поисковые данные из систем аналитики («Яндекс.Метрика», Search Console). Подходит в том случае, если сайт существует уже не один сезон.

Когда сезон завершится, необходимо собрать текущие данные из «Яндекс.Вордстат». Это значительно упростит задачу продвижения в будущем.

Подготовка к сезону

Прежде чем приступить к активному продвижению, рекомендуется провести подготовку, которая займет некоторое время. На этом этапе проводится SEO-аудит, сайт наполняется контентом, ориентированном под семантическое ядро, выполняются технические работы. Подготовка занимает в среднем 1,5-2 месяца (в зависимости от масштабов сайта и тематики).

По завершению подготовительного этапа наступает время для полной переиндексации интернет-ресурса, которая может продлиться 2-4 недели. Помимо переиндексации самого сайта, следует обеспечить учет внесенных правок и добавленных внешних ссылок поисковыми системами. Последним этапом является корректировка оптимизации и устранение возможных ошибок.

Согласно описанному алгоритму, общее время подготовительных работ на сайте может занять от 2 до 4 месяцев. Это следует учитывать, если вы хотите основательно подготовиться.

Работа в пик сезона

Если подготовительный этап завершился вовремя и прошел согласно изначальному плану, то к началу сезона сайт уже должен иметь хорошие позиции по рабочему семантическому ядру. Поэтому главной задачей в период повышенного спроса является поддержка.

В пик сезона следует непрерывно следить за работоспособностью сайта. Даже один упущенный день в этот период может обернуться для бизнеса значительными убытками. А если в это время сайт успеет переиндексироваться, то владелец упустит поисковый трафик на весь сезон.

Необходимо также контролировать продвижение и оперативно исправлять появляющиеся проблемы. Целевые страницы, которые могут выпадать из индекса, следует незамедлительно отправлять на переиндексацию. Алгоритмы поисковых систем постоянно изменяются, и портал может попасть под фильтр, что также нужно вовремя заметить и исправить в кратчайшие сроки.

Рекомендуется подключать дополнительные каналы трафика. Это полезно в том случае, если к началу сезона не удалось продвинуть требуемые запросы или случился форс-мажор (например, в виде описанного выше изменения алгоритма поисковых систем). Компенсировать малый трафик можно с помощью такого канала, как контекстная реклама. Мы советуем подключать дополнительные каналы в любом случае, даже если основной трафик в порядке.

Подведение итогов сезона

По завершению сезона необходимо выполнить ряд важных процедур:

1. Собрать полученную информацию о поисковых запросах вашей тематики из сервиса «Яндекс.Вордстат».
2. Выполнить анализ прошедшей рекламной кампании. Для этого необходимо учесть все факторы, влияющие на ваш сезонный бизнес: возможные проблемы пользователей сайта, наиболее конверсионные товарные категории. В этом могут помочь такие инструменты, как «Вебвизор», «Карта кликов» и «Анализ форм».
3. Не следует забывать и об офф-лайн составляющей бизнеса. Проверьте, хватило ли менеджеров и не возникали ли проблемы с логистикой. Рекомендуется проверить, какие группы товаров покупались активнее при прочих равных. Следует отметить, что эта задача не касается SEO-оптимизации и должна решаться непосредственно на стороне заказчика работ по продвижению.
4. Необходимо составить план действий на предстоящий год – межсезонные работы и предсезонную подготовку.

Первые два пункта необходимо осуществить сразу по окончанию сезона, так как большая часть информации в сервисах «Вебвизор» и «Яндекс.Вордстат» хранится ограниченное количество времени.

Работы в межсезонье

Межсезонье – подходящее время, чтобы выполнить ряд технических доработок:

• произвести работу по смене протокола с http на https;
• изменить структуру или дизайн сайта;
• перейти на новую систему управления.

Эти работы рекомендуется осуществлять между сезонами, так как в результате их выполнения позиции сайта и поисковый трафик могут уменьшиться. На восстановление этих параметров потребуется время, которого в пик сезона может не хватить.

Важно не останавливать работы по продвижению, публиковать контент и внедрять новые идеи в плане SEO-оптимизации. Интенсивность этих действий можно уменьшить, но полностью отказываться от них не следует. Это связано с тем, что поисковые алгоритмы непрерывно обновляются, выходят новые фильтры. Чем раньше будут замечены изменения и внесены корректировки в стратегию продвижения, тем легче будет добиться высоких результатов к началу сезона.

Следует также поддерживать и актуализировать ссылочную массу. Вне сезона интенсивный рост ссылок не нужен. Но рекомендуется поддерживать старые, удалять плохие и закупать вместо них новые.

Если ваш сайт относится к тематике, где на смену одного сезона приходит другой (например, если вы занимаетесь продажей одежды), то требуется вовремя переходить на продвижение будущего сезона параллельно с поддержкой активности по текущему.

Заключение

Подводя итоги, напомним, что продвижение сезонного бизнеса – это непрерывный процесс. Из этого следует, что:

• полностью останавливать работы по сайту вне сезона нельзя, допускается лишь снижение их активности;
• подготовку к новому сезону необходимо начинать за 3-4 месяца до его начала;
• следует оперативно реагировать на изменение всех факторов, вовремя составлять и реализовывать новые способы привлечения поискового трафика.